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新闻动态 |
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维多利亚的秘密聘请足球运动员梅根·拉皮诺进行品牌重塑
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| 发布时间：
2021/6/18 |
足球明星梅根·拉皮诺 (Megan Rapinoe) 和女演员兼制片人普里扬卡·乔普拉·乔纳斯 (Priyanka Chopra Jonas) 将加入维多利亚的秘密，这家内衣巨头称该品牌将发生“戏剧性转变”。
他们是几位新面孔之一，他们将帮助推广该品牌，该品牌以其名为 Angels 的内衣模特而闻名。
维多利亚的秘密仍然产生数十亿美元的销售额。
然而，近年来，其过度性感的形象已经不合时宜。
Rapinoe 女士和 Chopra Jonas 女士将成为“The VS Collective”的一部分，该组织由一群女性组成，她们将与公司合作开展“合作、商业伙伴关系和与事业相关的举措”。
维多利亚的秘密正准备在今年晚些时候分拆与母公司 L Brands 断绝关系。
长期以来，维多利亚的秘密以其一年一度的时装秀而闻名，在那里，雕像般的超模“天使”只会穿着内衣、羽毛和宝石走秀。
然而，围绕#metoo 运动和身体积极性的文化转变使 Savage X Fenty（由歌手和化妆大亨蕾哈娜创立的内衣品牌）等竞争对手越来越受欢迎。更多的女性也选择购买舒适的、以“运动休闲”为灵感的内衣。
由于收视率下降，L Brands 取消了维多利亚的秘密秀。
维多利亚的秘密首席执行官马丁沃特斯 - 五年内第四位任命 -告诉纽约时报，“现在”他不认为天使具有“文化相关性”。
Rapinoe 女士是一名 LGBTQIA+ 活动家，她在评估公司过去的形象时更为直率，称其为“父权制、性别歧视，不仅看到性感意味着什么，而且通过男性镜头和通过男人想要什么”。
她补充说，它“非常针对年轻女性”，她说这一信息“非常有害”。
维多利亚的秘密秀是 L Brands 前首席营销官 Ed Razek 的创意，他于 2019 年从该公司辞职。 前一年，他因发表恐跨言论而受到抨击。他还表示，观众对看到大码模特没有兴趣。
Valentina Sampaio 是 LGBTQIA+ 活动家，两年前成为维多利亚的秘密第一个公开的变性模特，她也加入了该公司的“集体”，以及大码模特和“身体倡导者”帕洛玛·埃尔塞瑟。
维多利亚的秘密于 1982 年被亿万富翁莱斯·韦克斯纳 (Les Wexner) 收购。 L Brands 前首席执行官韦克斯纳先生最近宣布，他将不再竞选名誉主席。
2019 年，韦克斯纳先生因与已故性犯罪者杰弗里·爱泼斯坦 (Jeffrey Epstein) 的长期友谊而受到抨击。他聘请爱泼斯坦先生管理他的财务，但在 2007 年与他断绝关系。韦克斯纳先生说他对与死去的性交易者的友谊感到“尴尬”。
沃特斯先生在谈到维多利亚的秘密现在启动新合作伙伴关系的原因时告诉纽约时报：“我知道我们需要改变这个品牌很长时间了，我们只是没有控制公司能够做到。”美国最高法院驳回特朗普支持的对奥巴马医改的挑战
沃特斯先生于 2008 年加入 L Brands，负责监督其国际部门，然后于去年 11 月接任维多利亚的秘密新老板。
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